具(おかず)が1点しか入っていない弁当のシリーズが、いま日本で増殖している。
それはしばしば「貧乏弁当」などと呼ばれ、日本がいかに衰退・貧困化したかを象徴する商品サービスの代表格にもなっている。
(⇒ 東洋経済オンライン 2026年10月22日記事:「ソーセージだけ」「塩鮭だけ」ローソンの300円以下"貧乏弁当"が話題→「日本の貧困化」だけではない激安弁当人気の背景)
さて私は、こういう一点突破弁当・一点豪華主義弁当のことを単に「単品弁当」と呼ぶのが一番中立的だと思う。
そしてまた、そういう単品弁当が廉価弁当である限り、その種類が増えることを歓迎したいと思っている。
世の中には、しょせん食事なんて人体に必要な燃料補給に過ぎないとナチュラルに割り切っている人たちがいる。
食事なんて腹が満たされれば皆一緒、安いに越したことはないと考える人が大勢いる。
かつ、そんな人たちだって、何も1日3食の全てでこんな弁当を食べているわけではない。
1日1食はこの手の弁当を毎日食べるからと言って、何もおかしいことはないと思うからである。
また、そういうこととは別に――
実はこの種の弁当は、「日本もここまで貧しくなった」と嘆く人を生み出す一方で、全く反対に人々の「共感」を生み出しているのではないか、とも感じる。
それは「コスト削減」「安いことはいいことだ」という現代日本人の一般道徳に合致し、かつ象徴するものだからだ。
なるほど、「安さは正義」式の考え方こそが「安い日本」「いつまで経っても給料が上がらない日本」を生み出したのだという話も、かなり世の中に定着してはいる。
しかしそれもいわば「表向き」の話であって、じゃあ自分の実生活で「あえて高い方を選ぶ」生き方をしている人は、そんなにいないのではなかろうか。
同じく「コストカッター」などと人を呼ぶのは今ではむしろ悪口の範疇かもしれないが、しかしやっぱり「コスト削減」というものは、ほとんど全ての社会人にとって善なる目標・追究すべき使命という意識認識であり続けている。
そしてもちろん、単品弁当はコストカットを突き詰めた末の産物である。
上記引用記事によると、具材を1種類に絞ることにより同サイズの弁当に比べ、販売価格は最大5割も削減することができたという。
また、さらに言えばそれは、「勇断」の産物でもある。
弁当と言えば色とりどりの多種類のおかずが入った、バラエティに富んだものである・あるべきだ・そうじゃなきゃならない――
要するに今、単品弁当が受けている「ここまで貧しくなったか」式の批判・慨嘆は、初めから受けるのがわかっていたものであった。
それでもあえて発売を決めたのだから、これは世の「ビジネススーパースター列伝」で必ず(むろん感動要素として)使われる勇断エピソード以外のなにものであるだろうか。
この「コスト削減」「安い」「勇断」の3点セットが揃えば、大方の現代日本人の賞賛や共感を得ない方が不思議なのだ。
だがしかし、もっと踏み込んでみよう……
単品弁当に共感する人・好んで買って食べる人の中には、そんな弁当は貧しさの象徴だなどと言う人に対し、
「うるせーんだよ、まだそんなこと言ってんのか、この老害が」
とさえ思っている人が多いのではないか。
多種多様な具材を一つの弁当に詰め込めば、コストが高くなり販売価格が高くなるのは当たり前である。
それを1種類に削減すれば劇的に安くなるのは、「誰でもわかる」し「昔から誰でもわかっていた」。
こんな単純なことを理解できない・受け入れられないのは「老害思考」に違いない、と決めつける――
これは「老害」という言葉が何にでもかんにでも使われるようになった現代において、実に普遍的な考え方だと思う。
つまり廉価な単品弁当を批判・揶揄することは、すぐに老害認定されることに繋がるかもしれない……
少なくともコストカットや「取り除く・減らす」という企業戦略的・マーケティング的な思考を理解できない、頑迷で愚かなる存在とみなされるかもしれない、ということだ。
たかが弁当しかも単品弁当、されど人々の思考を表象するものでもある弁当――
商品というのは、何であっても奥が深いものである。